锦福祥食品有限公司

 

项目背景:
      锦福祥是一家主营皮蛋、松花蛋、变蛋的食品企业,优质无污染绿色环境养殖,让每一个家庭都能吃上放心好蛋。旗下变蛋产品亟需展开365娱乐官网创作。产品以礼盒装新形象在市面上突围,实现为品牌加持。
 
策略创作:

      任何产品包装在创作前期都有“文化“根可遵循。名字是血统,也是文化。锦福祥,“锦绣山河、福星高照、祥瑞万家”从品牌名上即可联想到品牌的沉淀感、传承感;暗含老字号的心智认知。其次,一颗颗小小变蛋本身为百年工艺传承,代表者地道、正宗。为使名字与包装形成统一调性,项目团队从名字入手,将变蛋百年手工制作工艺以手绘形式演绎,每个步骤生动表现;同时融入古代街坊邻居分享、品尝等生活气息,使整个包装更具层次感与文化韵味。

成果:
      项目团队结合锦福祥变蛋传承的厚重与荣耀,激发其设计灵感,创作出符合老字号品牌认知和现代消费者认同的产品包装。实现变蛋品类独有的形象认知;形成与同类品牌的差异区隔,品牌得以最快的速度赢得市场消费人群的关注。