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LOGO美学|没有鬼才,只有匠心



转载自: 潘虎365娱乐官网实验室
部分资料查询内容来源:百度百科以及网络
本篇文章仅作分享,如有信息误差,烦请谅解
 
 
 

在这个审美越来越趋同化的时代,互联网的快速复制能力愈加强大,某宝百元设计日渐增多,设计抄袭事件层出不穷。

这也不禁引起我们思考,什么样的LOGO设计才是一个好设计呢?



 
 

01

  如何定义一个好LOGO  
 





当今消费市场发生了根本的商业化转变,对于标识设计的审美,不管是品牌方还是设计方,都开始有了更多的思索。
LOGO越来越注重视觉图像的功能性,人们更加追求一种直观传达方式,而简洁地表达自己的目的、与消费群体产生某种关联的LOGO,成为一种不可阻挡的趋势。




苹果LOGO
 
咬掉一口的苹果,更容易让人产生联想或意义、情绪记忆性。运用黄金分割比例方式注入了更多美学含义,使之更加完美。





褚橙LOGO
 
LOGO融入了徽章的形式,一个历经苦难过后仍然积极向上的农民形象,强化了人像LOGO传播效应,这不仅仅是一个LOGO,而是品牌背后所传达的精神。






 
爱马仕LOGO
 
爱马仕最早以制造高级马具起家,品牌 LOGO灵感来自于爱马仕的老本行马具用品店,凸显了爱马仕精雕细刻的匠人精神。可见历史传承对于一个品牌来说有多么的重要。

 


02
  中国设计师的文化自信  
 




 
当下logo发展从图形转到文字成为一种趋势,所展现的是汉字文化的自信,可见中国汉字文化的传承值得思考。
 
汉字作为一种符号穿越了五千年,承载着中华民族的智慧。汉字表意直观,见字便知其意,它不仅仅是理解书面文字的钥匙,更是今天LOGO设计中理解品牌的镜子,那么这种中式审美是否能引领一部分审美潮流呢?






 
匠心营造
 
将文字融入到古建筑窗棂之中,用以印章的形式,相互契合构成了独一无二的古韵之美。
 





 
茉莉花茶


以苏州园林窗棂元素勾勒的香朵朵字体,这种独有的中式审美,
将中国元素进行当代化设计的再创造,
艺术意境更加突出。









封老爷

通过融入中国传统书法字体,打造一个具有怀旧美学的LOGO,传达了中国汉字的意韵。








中国银行

标志中的铜钱孔与上下对称的竖线,表现了中国的“中”字,圆形轮廓表现了地球,
寓意中国银行是面向全球的国际性银行,
显示出极强的中国文化特色。






北京申奥LOGO

北京申奥logo,是对的中国文化的表达。
融合了太极拳造型、书法笔触、奥运五环、中国结元素于一身,
文化在图形上的代入,
让申奥logo进入新的审美时代。
 


 
 
03
  文字标识比图形标识更具阅读性  
 
 
logo趋势随着时间不断发展,从繁杂到简约、从图形到文字,由此可见,文字直接了当的穿透力,更具视觉辨识度。
 
如麦当劳的温暖感、谷歌的价值感、宜家的亲切感。它们拥有各自的特色,且经久不衰。
 



时尚——Fashion
 
黑与白作为主要视觉基调,摩尔纹利用两条波形叠加,
造成波形运动的感官误差,运用黄金比例重新分割图形,够炫酷够时尚。





 
亚马逊logo——A→Z的创意
 
其标志性的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间,
它将亚马逊定义为可以获得你想要的所有东西。
表达了亚马逊品牌的多样性。





可口可乐——活力感

可口可乐的标志线条飘逸、优美、一气呵成,让人感到酣畅淋漓,鲜艳的红色充满激情与活力。





 
04
 中文字传达的品牌气质  
 
一个好的标识能够在消费者心中形成完整的品牌气质。不同于其他品牌以各种逻辑和数据推导而得来的标识,应更多的考虑标识与包装的完美融合,以及传达的品牌文化。
 
LOGO作为品牌传达信息最直接的载体,标识和包装应该是一个整体,从视觉到感受都应该一致,如同原研哉所说的,视、听、嗅、味、触,五感都要相通,而不是只单一的注重视觉。

 




 
竹态——竹子的韧劲
 
利用竹林本身粗细的穿插关系,参考以民间传统编织手法,
结合竹子的直、曲形态,经过反复推敲和变形,来表达“竹态”的柔韧。






 
 
六个核桃——可爱与顺滑
 
LOGO取形与核桃仁,字体从核桃乳的流动形态中提取,
让人联想到产品的实体内容,“吃哪补哪”的意味是对品牌的趣味化的呈现。




LOGO不仅是一个符号,
它通过文字、图形、色彩的巧妙组合,创造一形多义的形态。
其LOGO传递出的视觉特征,都会产生不同心理感受和品牌效应。
重要的是设计师如何把品牌文化图腾化,让它产生最大的价值。